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包装之路探索:在“凡勃伦效应”的牵引下调整发展战略

       商品包装不断向发展,出现一种新的经济理论——“凡勃伦效应”。面对这种市场新形态,包装印刷企业,应当在“凡勃伦效应”的牵引下,尽快适应市场变化,调整发展战略,以高品位的设计理念,高品位的工艺技术支撑。

       “凡勃伦效应”是美国经济学家凡勃伦提出的一种理论:商品价格定得越高越能,它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而增加,反映了人们进行挥霍性消费的心理愿望。

  面对这种市场新形态,包装印刷企业,应当在“凡勃伦效应”的牵引下,尽快适应市场变化,调整发展战略,以高品位的设计理念,高品位的工艺技术支撑,高品位的市场氛围营造,去开拓高品位商品市场。


    高品位设计理念


      任何包装产品都离不开设计,高品位的设计理念是造就高品位包装产品的基石。商品包装品位的高低,完全取决于包装的设计,应充分发挥设计的作用。只有高品位的设计,才能有高品位的包装产品。

      设计在这里有两层意思:一是整体包装件的统筹设计理念,包括包装件的容量、体积、规格、形状、服务对象等;二是指包装件的具体设汁,包括用什么图案、颜色搭配,尤其要与时俱进,注重运用现代元素,结合时代特征,调动一切设计手段,与时尚接轨,设计出吸引消费者眼球的高品位作品,以丰富商品市场。那么,怎样创造“凡勃伦效应”?有这么几点是必须做到的:


  源于生活,高于生活。设计人员的设计理念必须扎根于生活的沃土,树立高品位理念,具备高品位素质,练就高品位技巧﹐满足高品位需求。生活是创作的源泉,要设计出消费者喜爱的高品位包装品,只有在深入生活、深入市场的过程中,去把握手素材,找到创作灵感,创新设计理念,创作出既有时代特色,又与众不同的高品位包装产品。

  调动色彩的表现力。色彩是为作品服务的,要使用好色彩,就必须搞清服务对象、表现图案、产品种类,再确定使用色彩,要根据各个时期的商品特征,与时俱进地改变传统的用色观念,摒弃大红大绿的用色套路,尽可能做到刚柔相济,色彩协调统一,突出商品的特色。一件好的设计作品,必然是色彩搭配合理,简洁而有表现力,给商品量身定制,成为消费者喜爱的商品品牌。

  注重包装功能。在现代商品包装中,赋予包装更多的功能,除了包装商品、保护商品、方便搬运之外,还具有美化商品、宣传商品、传播知识的功能,在设计包装箱、盒的过程中,应充分考虑这些元素,使包装功能表现得更充分,更吸引消费者的眼球,为商品促销起到很好的铺垫。

  高品位的包装设计了时代的潮流,反映了时代特征,是现代包装理念核心价值观的体现,迎合了消费者的需求变化,成为企业进入市场的通行证。

  

       高品位包装理念的支撑


  相信人类探索的精神是永无止境的,因此我们未来的一些包装也会通过一些简单的工艺加之巧妙的设计,让本来已知的、熟识的产品在打开的过程中享受到层层的惊喜。我们之所以说过度包装也有一部分原因是其包装外表表现过于突出,当用户逐层打开产品时,发现其带给你的实际感觉低于外表给予的期望值,因此才会觉得包装过度。反观一些品,包装外表仅简单的图像文字排列而已,但在揭秘终产品时,其包装的材质、触感、视觉层层递进,后将产品推向高潮。成功的产品到此还未结束,某些包装后续还起到装饰作用,甚至还需将产品与之搭配,相辅相成。

  认为印刷材料的循环利用,印刷过程的环保无污染,做到环保且成本并未提高,这些都是未来印刷必须要做到的。产品一旦离开包装本身,包装还是否有保留价值?或者即使丢弃会不会对自然界造成污染?即使无污染会不会由于包装过度,造成更多的处理废包装的额外处理费用,从而变相对环境造成污染?其实现在很多包装产品已经开始考虑此类问题,并且运用在实际的产品中。


  时代瞬息万变,未来的包装一定是充满着个性化十足的时尚感设计,产品包装不拘泥于固有的思维套路,并且会充分利用互联网这个巨大的资源库,可以大胆想象一下,各种科技也会融入到包装中,水、电、光、声都可能成为包装的元素。(来源:中国包装印刷产业网)


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